L’identité visuelle d’une marque ou d’une société se caractérise à la fois par ses éléments constitutifs et par sa fonction.
Les éléments constitutifs de l’identité visuelle sont les différents éléments graphiques (logotype, sigle, polices, couleurs, etc..)
représentant la marque sur l’ensemble de ses supports de communication.
L’identité visuelle a pour objectifs de permettre la reconnaissance de la marque,
de véhiculer ses valeurs et de conforter son image de marque.
Les différents éléments graphiques de l’identité visuelle d’une marque sont généralement
repris et détaillés dans la charte graphique de l’entreprise.
